Cinco Días: la parte económica de PRISA

La prensa económica siempre se ha considerado una de las más difíciles de entender para el público en general, por lo que se tiene el prejuicio de que este tipo de información se dirige únicamente a profesionales del sector de la economía. Sin embargo, esta sección del periodismo es más importante de lo que se cree, ya que la economía afecta a la vida cotidiana de cualquier persona (crisis, desempleo, subida de precios…). El periódico Cinco Días es una de esas publicaciones que se especializa en la información económica.

El primer número del periódico ve la luz en marzo del año 1978, lo que le convierte en el más antiguo de la prensa económica española. El tabloide salmón fue fundado por Javier Belderraín (periodista y asesor financiero) y Francisco Mora del Río, y nació como un periódico independiente. Sin embargo, desde abril de 2017 forma parte del grupo mediático PRISA, siendo su actual director José Antonio Vega. Desde entonces, su edición digital se publica de la mano de elpais.com.

Como en toda la prensa de economía, su público está muy acotado. En este caso, descubrimos hombres que se encuentran en situación activa, que viven en ciudades grandes, tienen estudios universitarios y un índice socioeconómico alto. La edad de su principal audiencia se comprende entre los 35 y 54 años, dejando de lado la juventud y la primera adultez.

Con la crisis que lleva sufriendo unos años la prensa en papel, a la que se suma el COVID-19 y el respectivo confinamiento, la consulta de noticias se está volviendo cada vez más virtual. Si hablamos de la audiencia de Cinco Días en su plataforma online, este cuenta con casi 3 millones de usuarios únicos mensuales, un tercio menos que su mayor competencia: El Economista. Sin embargo, en cuanto a la tirada en papel, el salmón de PRISA ocupa el segundo lugar en el ranking de periódicos económicos con mayor difusión en España con un total de 20.314 ejemplares y 38.000 lectores diarios, sólo por detrás del diario Expansión. Esto supone una caída del número de lectores para Cinco Días, que cada año va disminuyendo, aunque no de manera muy brusca gracias a su selecto y fiel público.

La redacción está muy unida a la parte de la economía que se ocupa de empresas y finanzas. No obstante, en las publicaciones aparecen otras secciones como ‘mercado’, ‘inversión’, ‘opinión’ (a la que da bastante importancia) o ‘economía’, entre otras. En esta última se tratan temas de interés general y es más accesible para una audiencia menos especializada. Se publica de lunes a sábado (este último día bajo la fecha de sábado y domingo) a un precio de 1,80€.

En cuanto a quienes forman parte de la composición de la información, encontramos tanto a periodistas (Pablo G. Bejerano), como a catedráticos de universidad (Joaquín Maudos), o incluso el propio director. Aun así, la mayoría de los artículos están firmados por la redacción del periódico, sin especificar quién ha compuesto la información en concreto.

De igual manera que la difusión y venta de ejemplares, el equipo de Cinco Días se dedica a organizar encuentros en foros, desayunos de redacción y otros espacios de debate e ideas, tanto de forma presencial como telemática. Además, hace 13 años (2008) que convoca los Premios a la Innovación Empresarial, con los que pretende motivar y resaltar las mejores iniciativas en el campo de las nuevas tecnologías.